SEO

Che cos'è il SEO?

SEO è l'abbreviazione di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca). È l'insieme di tecniche e strategie incentrate sull'ottimizzazione del posizionamento organico nei motori di ricerca.

Avere un sito web per il tuo marchio o la tua azienda è alla base di qualsiasi presenza digitale, ma lo sforzo di crearlo non serve a nulla se non ti assicuri che il tuo pubblico lo trovi. Ecco perché è fondamentale che Google funzioni a tuo vantaggio. Vediamo cos'è il SEO, perché è così importante e come funzionano i motori di ricerca.

SEO

È molto importante avere chiaro che il SEO si riferisce ai risultati organici, cioè non pagati. L'opzione complementare (pagare un costo per clic per occupare i primi posti per una determinata ricerca) è nota come SEM o Search Engine Marketing. Per mettere una metafora, il SEO sembra cercare un buon parcheggio gratuito accanto al luogo in cui si deve andare, mentre il SEM sarebbe l'equivalente di pagare per un parcheggio.

Come quasi tutti i tipi di marketing online, il SEO si è evoluto molto nel corso degli anni. In origine, le tecniche di posizionamento web erano molto primitive e si basavano molto sulla ripetizione di alcune parole chiave specifiche, mentre ora l'esperienza utente è molto più importante.

La rilevanza nel posizionamento web

La rilevanza di una pagina web può essere definita come la sua corrispondenza con una determinata ricerca, cioè quanto bene risponde al dubbio o alla richiesta formulata dall'utente. L'obiettivo di Google e di altri motori di ricerca è fornire il miglior servizio possibile agli utenti offrendo loro pagine pertinenti.

Per controllare questo fattore, utilizziamo le tecniche di SEO on site, dedicate a migliorare il nostro sito web. Il suo obiettivo è far capire ai motori di ricerca qual è il suo contenuto e come si relaziona alle ricerche degli utenti. Per questo, vengono utilizzate tecniche come l'ottimizzazione di parole chiave e URL, la riduzione dei tempi di caricamento, il miglioramento dell'esperienza utente, ecc.

Perché il posizionamento SEO è importante?

Capire cos'è il SEO e mettere in pratica una buona strategia è fondamentale per il futuro del tuo marchio. Pensi che esageriamo? Dai un'occhiata a questi motivi:

  • Moltiplica la tua visibilità. Immagina di riuscire a raggiungere 500.000 ricerche al mese per mezzo di parole chiave. Se il primo risultato che compare nei motori di ricerca prende il 20% dei clic, otterresti 100.000 visite mensili organiche, cioè che non comportano alcun costo aggiuntivo.
  • Migliora il tuo sito web. Se ben fatte, le tecniche di posizionamento web non solo migliorano la tua pagina di fronte ai motori di ricerca, ma anche agli utenti stessi. E migliorare l'esperienza utente significa migliorare i tuoi risultati.
  • È un investimento a lungo termine. Ottimizzare il tuo sito ha alcuni costi iniziali, ma se riesci a posizionarti tra i primi posti, avrai una fantastica fonte di traffico di qualità e senza costi. E naturalmente, se ti posizioni per più parole chiave o ti butti nella SEO internazionale, i benefici si moltiplicano.
  • Monetizza il tuo sito web. Se hai fatto un investimento prezioso in denaro, tempo e risorse per costruire un sito che rappresenti il tuo marchio, è logico che il maggior numero di utenti possa visitarlo per trarre vantaggio da questo investimento.
  • Aumenta il tuo impatto sui social media. Il posizionamento web crea sinergie con i social media, poiché i link condivisi sulle reti utilizzano i titoli e le descrizioni che hai ottimizzato come parte della tua strategia di posizionamento.
  • Costruisci fiducia e credibilità. Come ho già spiegato, l'autorità e la rilevanza sono i due fattori chiave del SEO. Per questo motivo, quando il tuo sito appare tra i primi risultati di ricerca, gli utenti sanno che si tratta di un sito che contiene le informazioni che cercano e che è stato approvato da molti utenti. In breve, dà loro la fiducia di cui hanno bisogno per lanciarsi nella conversione.
  • Può essere misurato e ottimizzato. È possibile valutare i risultati di tutte le tecniche e i fattori che intervengono nella SEO, per vedere quali stanno dando i migliori risultati e correggere la rotta in caso di necessità.

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