La era de la digitalización trae un volumen de sobreinformación causado por la gran cantidad de información y mensajes que se transmiten diario en cada medio de comunicación. Para darle batalla a los estímulos infinitos de publicidad, se reduce el nivel de atención de forma inconsciente, ignoramos los que no nos gusta y solo respondemos a los estímulos que coinciden con nuestros gustos e intereses por eso los artículos promocionales posicionan mejor una marca.
Debido a que demasiada gente cree útil algún objeto, los artículos promocionales como tazas plumas o gadgets son algo que rompen y van más allá de los filtros cognitivos, lo que favorece la comunicación con el público para lograr que memorice la marca. Los promocionales son los únicos mensajes publicitarios que estimulan los 5 sentidos, ya que disparan las sensaciones y emociones individuales.
Los regalos con mejor utilidad pueden convertirse en parte de la vida diaria de los consumidores, así la marca va con ellos todo el tiempo como un anuncio publicitario vitalicio. Una taza o termo son el mejor ejemplo de ser parte de la vida cotidiana de la persona, creando un lazo con el público.
Lealtad cambiante
En 2021 un estudio realizado por PPAI (Promotional Products Association International), encontró que al 94 % de los consumidores les agrada recibir promocionales por parte de las marcas, 3 de cada 4 encuestados están dispuestos a comprar de una marca, aunque no sean clientes solo para recibir un artículo promocional gratis.
Estos datos demuestran que los regalos promocionales son herramientas de marketing fundamentales para dar visibilidad a una marca y establecer una relación con clientes potenciales y lealtad de los clientes existentes.
Cuándo requerir de los promocionales
Regularmente donde se usan son en convenciones, eventos, ferias, reuniones, entregas de premios, campañas promocionales. Hay otros momentos donde se regalan este tipo de artículos se pueden personalizar para clientes existentes o potenciales, o bien para empleados de las empresas.
Los promocionales logran atraer la atención de los consumidores para crear una idea y experiencia agradable para ellos. Es importante distribuir artículos originales y sobre todo útiles para estimular el interés y hacer llegar el mensaje.
Características para un promocional perfecto
- Bonito y útil: Un atículo funcional que no se olvide de manera sencilla.
- Coherencia: Es importante que vaya de la mano con la identidad de la marca para facilitar el reconocimiento y una mejor reputación.
- Personalizado: Transmite un mensaje con más fuerza y potencia las posibilidades de éxito. Esto para captar nuevos clientes y mantener fieles a los que ya lo son.
Neurogadget
El término neurogadget, llamado así por la agencia italiana Sercom, un artículo personalizado es capaz de aprovechar la parte emocional de los clientes.
Desde la aplicación del neuromarketing al marketing promocional, los gadgets o artículos promocionales de nueva generación son fáciles de identificar con la marca, permitiendo hacer un vínculo más profundo con el público generando emociones positivas.
Cada gadget es pensado en las funciones y necesidades del público meta, la empresa y el mensaje a transmitir; una pluma o algo más sofisticado, que depende de los objetivos y el mercado meta
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